Com hem d’organitzar la nostra campanya de publicitat on line? En quins espais d’Internet hem d’introduir els nostres anuncis? Si volem invertir en publicitat a Internet cal que coneguem i dominem conceptes com les mètriques més bàsiques relacionades amb les audiències  (pàgines vistes, impressions, CTR...), la terminologia relacionada amb les tarifes (CPA, CPC, CPM.) i la tecnologia (servidor de banners, FLASH, cookies etc.) per tal de maximitzar l'efectivitat de cada euro invertit.

En aquesta activitat ens introduirem en el mercat de la publicitat a Internet i aprendrem cadascun d’aquests conceptes.

TEMARI

1. Internet com a medi publicitari. La recerca de mitjans
    • Diferències d'Internet respecte altres canals de màrqueting
    • Quines eines tenim per triar els mitjans més adequats
    • Tendències del mercat publicitari espanyol

2. Planificació de la publicitat. El brífing i els objectius.
    • Estructura d'un pla de mitjans
    • On estan els nostres possible clients? Cal sempre fer publicitat? Analitzar audiències i tendències del mercat

3. Estratègia de mitjans. Anàlisi del perfil de cada mitjà
    • Quina informació i dades ens cal de cada mitjà per avaluar la seva idoneïtat. El que no podem mesurar: elements addicionals per a una avaluació qualitativa
    • El descobriment de noves oportunitats com ara les xarxes socials, widgets, videos, podcast etc.

4. Terminologia bàsica i conceptes: visites, CTR, pàgines vistes, impressions, etc.
    • Models de tarifes: CPC, CPM, CPA
    • Definicions clau per entendre les tarifes i qüestions tècniques necessàries segons el tipus de mitjà: cercador, portal o blog, llistes per e-mailings etc.

5. El paper de la creativitat per generar resposta
 
6. La rendibilitat de les accions publicitàries i eines per mesurar-la
    • Què podem mesurar amb eines pròpies o de tercers. Integració del canal on line i off line
    • El paper de les campanyes de test