Els programes publicitaris basats en el PPC (cost per clic), com Google Adwords, són una peça fonamental en l'estratègia de màrqueting on line de qualsevol empresa o professional, ja que han demostrat una rendibilitat superior a la d'altres sistemes de promoció. Són sistemes basats en l'autoservei, que l'anunciant s'ha de gestionar directament, de manera que convé aprendre bé el seu funcionament i els conceptes clau per a no malgastar els clics i treure'n el màxim profit del pressupost.

En aquesta càpsula entendrem el funcionament de Google AdWords i aprendrem a planificar i estructurar les campanyes donant pautes per treure el màxim profit al nostre pressupost.

TEMARI

1. El model de Google AdWords

2. La xarxa de continguts de Google AdWords:
    • Què és la publicitat contextual
    • Com seleccionar els webs més adequats
    • Formats possibles i tarifes

3. Objectius i planificació de les campanyes
    • L’estructura d’una campanya
    • Com seleccionar les paraules clau

4. Com aconseguir clics

5. El pressupost i els preus
    • Quant he d’invertir? Com els preus condicionen la posició
    • Què és el nivell de qualitat i per què és important?
    • Dades bàsiques per avaluar el rendiment de les campanyes